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¿Qué significado tienen los colores y como afectan nuestras emociones?
Antes de comenzar este análisis recordemos que la psicología del color es subjetiva, y puede variar de acuerdo a las distintas culturas.
En esta oportunidad nos abocaremos a una interpretación desde el punto de vista de las sociedades occidentales, por ser las que culturalmente nos resultan más cercanas y familiares.
La psicología del color analiza el como los distintos colores afectan nuestra percepción, de qué manera modifican nuestra forma de reaccionar, y como alteran nuestras emociones, los distintos colores y sus variaciones de tono.
Psicología del color: emocionalidad y el estado anímico.
¿Te preguntaste que tanto pueden aportar los colores a tu estado anímico? ¿Qué colores de aquellos que te rodean pueden influir en tu humor y estado emocional? ¿Cuáles pueden irritarte y cuales aportarte calma y tranquilidad?
Los colores en nuestro entorno inmediato.
Estos conceptos tienen muchos años de desarrollo y evolución. Por ese motivo son pilares fundamentales en Diseño Gráfico, Marketing, Publicidad Audio Visual.
Ninguna empresa o diseñador avezado desestima el peso que los colores tienen en el efecto buscado por una campaña publicitaria.
Breve reseña del significado de los colores.?
La atención del cliente es efímera, por eso en marketing se utiliza la psicología emocional de los colores. Aunque creemos tomar decisiones racionales, en la mayoría de los casos son emocionales. Ya no se destacan las ventajas del producto; se apela a la imagen y el color para captar la atención por unos segundos. El consumidor promedio escanea visualmente y elige por atractivo. El logo de una marca se fija en la mente del cliente por su forma y color. ¿Cómo motivamos la decisión de los clientes? A través de la vista en diseño gráfico y del oído en audio y video. El 85% de las decisiones de compra se basan en la apariencia visual y la emocionalidad que transmite el color. El simbolismo de los colores y su efecto en la mente humana es discutible, pero ciertas hipótesis son ampliamente aceptadas en la cultura occidental.
Color Rojo
El rojo se asocia al dinamismo, la pasión, la fuerza, la aventura, la sangre y el peligro.
El color de la sangre, también lo asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad y emociones fuertes.
Es uno de los colores básicos dentro del espectro emocional y existe el convencimiento que vestir de este color nos lleva a comportarnos de un modo ligeramente más sociable y extravertido.
Color Naranja
El naranja se asocia al movimiento, dinamismo y el entusiasmo.
También puede relacionarse con las pasiones y la sensualidad, con lo teológico, el entusiasmo, la emoción, y el enardecimiento.
En el marketing político y empresarial fué considerado en su momento como uno de los colores más optimistas, pero ha caído un poco en deshuso por saturación.
Color Marrón
El marrón se asocia a la tierra, la calidez, también posesión y masculinidad.
Es el color predominante en la madera, representando firmeza, confort y elegancia.
Color Amarillo
El amarillo transmite energía, poder, buen humor. Suele asociarse a la felicidad, la riqueza, la abundancia, la fuerza y la acción.
Es un color que se considera ambiguo, pues también representa la envidia, la ira y la traición.
El amarillo brillante se asocia con la idea de entusiasmo y felicidad, mientras que el amarillo oscuro con el lujo.
Algunas culturas lo asocian con el sol, la esperanza y la inteligencia
El exceso de amarillo en sus tonos brillantes puede resultar irritante ya que estamos acostumbrados a percibirlo en superfices pequeñas.
Color Verde
El verde es el color de la naturaleza, representa el nacimiento, la esperanza, lo joven, y también se lo asocia a lo ecológio.
Muchos decoradores y psicólogos coinciden en destacar que una habitación pintada con un color verde suave contibuye a la relajación y al bienestar.
El verde claro se asocia con la energía, mientras que el verde oscuro es asociado a la estabilidad.
Color Azul
El azul representa al cielo, el agua, el espacio, el aire.
Alimenta la idea de calma, confianza, libertad, sabiduría, inteligencia.
Es uno de los colores más utilizados en marketing corporativo, pues transmite seriedad, confianza, responsabilidad.
Los azules claros transmiten frescura, amistad, mientras que los azules oscuros se asocian con la seguridad y confianza.
Color Morado o Lila
El lila o morado es uno de los colores más utilizados en las campañas de marketing, ya que representa el glamour y la elegancia. También se lo asocia a la realeza, fantasía e imaginación. Transmite nobleza, fortuna y espiritualidad.
Color Rosa
El rosa es un color con propiedades muy delimitadas: es el color de la dulzura, de la delicadeza, la timidez y de acuerdo a nuestra cultura fuertemente asociado a lo femenino.
Transmite suavidad, intimidad, delicadeza y cariño.
Color Blanco
En las culturas occidentales, el color blanco es utilizado para representar lo puro e inocente.
Se lo asocia a la virtud. la paz y el infinito
Color Gris
El color gris tiene un significado controvertido dependiendo de las distintas culturas.
Muchos expertos lo asocian con la paz, tranquilidad, concentración, neutralidad.
En algunas culturas representa modernidad y prosperidad, pero en otras en cambio, es asociado a la tristeza.
Los detractores de este color ven en él, duda y mediocridad.
Color Negro
El color negro, al igual que sucede con el gris es un color cuya interpretación es controvertida.
Si bien existen quienes lo asocian con la muerte, la destrucción y lo malvado, otros expertos, sobre todo en el mundo de la moda, le asignan la representación de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.
Para muchas culturas simboliza lo desconocido y misterioso.
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